O
cientista político Harold Lasswell propõe um paradigma destinado a orientar o
exame científico dos variados aspectos da comunicação de massa. Segundo Lasswell o estudo de cada uma dessas
questões (conhecidas como os setes quês) implica modalidades específicas de análise do
processo comunicacional.
Quem disse o quê a
quem?
Em que canal?
Com que intenções, em
que condições, com que efeitos?
1) Quem (fatores
que iniciam e guiam o ato da comunicação).
2) Diz o quê –
implica uma análise de conteúdo.
3) Em que
canal (meios interpessoais ou de massa) – implica uma análise
de meios.
4) A quem (pessoa
atingida por esses meios) – implica uma análise de
audiência.
5) Com que
efeitos (impacto produzido pela mensagem sobre a audiência) – implica
uma análise de efeito.
Podemos ainda
acrescentar ao modelo original de Lasswell uma questão referente às causas, aos
antecedentes ou intenções da mensagem (questão sugerida por O. Holsti), e outra
referente às condições em que foi recebida.
BARBOSA, Gustavo e
RABAÇA, Carlos Alberto. Dicionário de Comunicação. 2.ed., Rio de
Janeiro: Elsevier, 2001 – 6ª Reimpressão.
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